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加多寶網絡營銷案例之悲情營銷策略

人氣: 發表時間:2019-02-21 12:51

加多寶網絡營銷案例之悲情營銷策略:

1.加多寶集團是加多寶(中國)飲料有限公司的簡稱是在英屬維爾京群島注冊的外資企業 是香港鴻道集團全資子公司。

2.主要從事飲料礦泉水生產及銷售加多寶集團旗下產品包括金色罐裝瓶裝盒裝加多寶涼茶飲料和昆侖山雪山礦泉水。

3.加多寶集團出品的涼茶依據傳統配方采用上等本草材料配制秉承傳統的蒸煮工藝。

4.經由現代科技提取本草精華調配而成其內含菊花甘草仙草金銀花等具有預防上火作用的本草植物。

5.加多寶集團是一家以香港為基地的大型專業飲料生產及銷售企業旗下產品包括金色罐裝瓶裝盒裝加多寶和昆侖山雪山礦泉水。

6.集團于1996年推出了紅色罐裝涼茶2015年4月推出金色罐裝涼茶。

7.2012年加多寶在與廣藥的商標爭奪戰中輸掉了官司廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權從那以后兩家企業的戰爭便愈演愈烈。

8.2013年2月4日加多寶在微博上做出了一組兼具視覺力與傳播力的對不起系列圖片這組圖片選取了四個哭泣的寶寶。

9.并配以一句話文案訴說自己的弱勢圖片表面悲情實則卻如利劍一般劍劍刺在競爭對手的痛處給予對手致命的打擊。

10.如果用一種武功來形容的話那就是楊過在悲情中釋放力量的黯然銷魂掌。

11.加多寶的悲情牌一經打出立刻博取大量網民的同情其官方微博上的四張圖片獲得了超過4萬的轉發量加多寶也一舉將輸掉官司的負面新聞扭轉為成功的公關營銷事件。

12.廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連—有口難言被加多寶打得一敗涂地。

13.從加多寶對抗廣藥的策略來看其悲情營銷的具體表現就是在宣傳中通過不斷強化對比自己與廣藥的地位差別(民企與國企)來博得民眾對民企的同情對國企的痛恨這一招在這個國度真可謂穩、準、狠。

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